SEO VS SEA, quelle stratégie choisir ?

Voilà une question dont les réponses divisent souvent les spécialistes du marketing digital. Qu’il s’agisse de SEO ou de SEA, les deux stratégies ont leurs avantages et bien entendu leurs insuffisances. Puisqu’il faut choisir, laquelle est la plus avantageuse ? Ne serait-ce pas possible de les combiner ? 

SEO : définition, avantages et inconvénients

Afin de déterminer l’utilité du SEO, il convient de mieux le connaître. 

Définition 

Le « Search Engine Optimization » regroupe toutes les actions de diverses natures mises en œuvre par des professionnels du marketing digital. Lorsque les techniques du SEO sont bien appliquées à un site web, ce dernier voit sa position dans les moteurs de recherche s’améliorer. 

Au-delà de cela, le SEO permet de montrer le leadership d’une niche en décortiquant toutes les notions qui y sont rattachées. L’expérience de l’utilisateur est souvent prise en compte par les moteurs de recherche afin de positionner le site.

Avantages 

Le SEO comporte de nombreux avantages. Le premier concerne la visibilité de la marque du propriétaire du site web. En effet, les mots-clés du champ sémantique de la niche dans laquelle la marque se trouve attireront des visiteurs. 

Le second avantage est la confiance et la crédibilité que cette stratégie permet de générer. La raison est qu’un site bien positionné dans les résultats de recherche force la crédibilité auprès des internautes. 

Inconvénients

Le premier inconvénient du référencement naturel est que ses résultats ne sont pas instantanés. En réalité, les résultats de cette stratégie mettent du temps à se concrétiser. Il arrive même que cela prenne des années en fonction de la difficulté des mots-clés. 

Le second inconvénient est que cette stratégie exige un certain investissement conséquent. Et parlant d’investissement, il s’agit aussi bien du temps que d’argent. 

Enfin, le troisième inconvénient est que cette stratégie est chronophage et perpétuelle. L’expert SEO est obligé de mettre constamment le site à jour par rapport à l’évolution des requêtes des internautes. En bref, la patience est de mise.

SEA : définition, avantages et inconvénients

Le « Search Engine Advertising » est une stratégie marketing payante. Il s’agit d’acheter un espace publicitaire auprès du moteur de recherche. Les annonces apparaîtront dans les résultats de recherche et sur des sites web fréquentés par les cibles de la marque. 

Avantages 

Le premier avantage du SEA est qu’il permet à la marque d’avoir une position privilégiée dans les résultats de recherche. Ce positionnement se fait sur un mot-clé donné. Ici, la visibilité de la marque est maximale. Tous les visiteurs verront l’annonce. 

Le deuxième avantage de cette stratégie est qu’elle permet d’obtenir des résultats instantanés. Cela prend généralement quelques minutes. 

Inconvénients

Le SEA présente deux principaux inconvénients. Le premier concerne l’investissement financier. À propos, pour chaque clic effectué sur l’annonce de la marque, le moteur de recherche facture un coût. Dès que l’annonceur cesse de payer, la diffusion de ses annonces s’arrête.   

Le second inconvénient du SEA est sa faible rentabilité. En effet, cette rentabilité n’est pas toujours au rendez-vous. Les coûts peuvent grimper du fait du mécanisme d’enchère. Pire, le fait que l’internaute clique sur votre annonce ne garantit pas qu’il fasse un achat. 

Quelle stratégie faut-il alors choisir ?

Lorsque l’on tient compte des avantages de ces deux stratégies, il est difficile de privilégier l’une au détriment de l’autre. À vrai dire, les deux stratégies conviennent à toutes les entreprises. Seulement, la principale question est comment faire pour tirer de gros avantages du SEO et du SEA ? Pour y arriver, il faut ajuster régulièrement la stratégie marketing de la marque par l’usage des deux techniques. Vous pouvez les exécuter simultanément.   

Certaines études ont démontré qu’une annonce qui s’affiche à la fois dans les annonces payantes (SEA) et les résultats organiques (SEO) capte mieux l’attention des cibles. C’est la raison pour laquelle les grandes marques combinent les deux stratégies.

Dans tous les cas, pour ce faire, adressez-vous à ADN Digital, votre agence web Lyon. Son expérience dans ces deux domaines est indiscutable.