Le référencement local

Créer des pages locales permet de cibler une ville ou une commune en rapport avec votre activité. En référencement local, les pages locales vous permettent de vous positionner dans un rayon géographique précis autour de votre entreprise afin que votre public cible vous trouve plus facilement.

En effet, lorsque vous effectuez une recherche locale, Google comprend la localisation que vous souhaitez cibler avec vos mots-clés. Celui-ci affiche généralement le local pack, donne des résultats de manière locale en fonction de votre requête et de votre position géographique. Ce dernier pourrait ainsi présenter en premier vos pages locales si elles sont rédigées de façon pertinente.

Rendez l’expérience locale plus riche dans chaque ville avec le référencement local

Les pages de votre site web doivent se positionner sur des mots-clés locaux pertinents pour que les algorithmes de Google comprennent de quoi vous parlez et où vous vous situez. En résumé, si vos pages web correspondent à la requête demandée par un internaute proche de votre établissement, alors Google présentera votre site normalement dans les premiers.

Réussir votre stratégie locale

Pour réussir votre stratégie de référencement local, vous devez créer des pages pour l’ensemble des lieux dans lesquels vos services sont situés ou pour l’ensemble des lieux que vous desservez. Cela peut être une ville, une commune, un point de repère spécifique, un quartier ou un arrondissement d’une ville.

Apporter une réelle valeur ajoutée aux internautes

Attention cependant à rédiger des pages locales qui apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes et aux mobinautes. En effet, rien ne sert de créer une page locale affichant simplement une adresse ou une carte Google Maps. Votre contenu, comme l’ensemble de votre site, doit être qualitatif.

Un des critères d’un contenu qualitatif pour que Google positionne correctement votre page reste l’utilisation des mots-clés locaux, des balises schema.org et des entités nommées.

Quant à la longueur du texte, il est conseillé que ce dernier fasse au minimum 500 mots.Une fois de plus, tout dépend de la qualité rédactionnelle de vos contenus.

Pourquoi faire du SEO local ?

Le SEO local est une pratique marketing qui aide les entreprises à se développer sur un territoire précis. Elle permet de toucher des clients potentiels et vous permettra donc d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Rédiger des pages locales et, des contenus SEO par ville, est l’une des clés de votre visibilité locale. La réponse tient en quelques mots : Google priorise désormais la recherche locale.Des recherches de plus en plus locales

Effectivement, un quart des recherches sont des recherches locales. Les pages locales par villes permettent, en plus, d’optimiser l’indexation de votre site sur les moteurs de recherche. Pourquoi ? Parce que vous serez ainsi visible de plus de personnes intéressées par votre activité à proximité de leur zone géographique.

Par ailleurs, avec une page locale, votre entreprise sera mieux référencée dans les résultats des moteurs de recherche si ces derniers décident d’afficher une SERP (page de résultats) locale.

Référencement local et rédaction SEO, la clé de votre visibilité sur les moteurs de recherche

Le référencement naturel local, se définit comme une stratégie marketing locale. Elle permet à la fois d’augmenter vos chances d’être trouvé sur les moteurs de recherche et d’optimiser votre visibilité sur un territoire précis.

Le SEO local vous permettra de toucher des clients potentiels à proximité de votre entreprise, c’est-à-dire ceux qui sont plus susceptibles de se rendre dans votre boutique physique.

Quelle est la meilleure localisation possible pour une entreprise ? Tout dépend de la clientèle que vous souhaitez conquérir. Selon votre secteur d’activité, il faudra adapter votre localisation en fonction de votre cible (buyer persona).

Le SEO local, un référencement local indispensable

Contrairement à ce que l’on pense, le référencement local n’est pas une pratique réservée aux entreprises de taille importante. En effet, vous pouvez à tout moment décider d’optimiser le référencement local de votre site internet et cela vous sera bénéfique et rentable.

Quelques chiffres sur le SEO local

Le référencement local représente un taux de conversion conséquent puisque 88 % des requêtes localisées se transforment en visite ou en appel dans les 24 heures.

46 % de toutes les recherches sur Google sont locales.92 % des internautes cliquent et choisissent une entreprise dont le site web se situe en première page de la SERP locale.

Les bénéfices d’une bonne optimisation locale de vos pages et de vos contenus sont indéniables. Pour plus d’informations et des statistiques précises, consultez pourquoi le SEO local devient essentiel ? (source Infographie Abondance-Olivier Andrieu).

Augmentez votre visibilité avec le référencement local

Aujourd’hui, quand un internaute recherche un restaurant, un magasin dans un lieu précis, il effectue une requête dans le moteur de recherche Google (ou autres).

Soit, la géolocalisation est activée sur son Smartphone, le moteur de recherche lui proposera des entreprises à proximité de l’endroit où il se trouve. Le résultat de votre référencement local peut s’afficher de plusieurs manières dans la SERP (Search Engine Results Page ou page de résultats).

Soit, un local pack avec une carte Google Maps (ou Apple maps apparaît), soit ce sont les entreprises qui ont le mieux optimisé leurs mots-clés (et mots-clés locaux) qui sont visibles en première page sous forme de 10 liens bleus.

La géolocalisation change votre stratégie SEO

La géolocalisation change votre stratégie SEO. Ce n’est plus « le meilleur » en SEO qui apparaît, mais le plus proche de l’internaute ou du mobinaute géolocalisé qui devient visible !

Pour être la mieux placée en tant qu’entreprise, vous devez :

• créer une fiche Google My Business (désormais appelée Google Business Profile) ;
• avoir un site web entreprise optimisé pour le référencement local ;
• rédiger des contenus SEO pour chacune des villes où vous voulez figurer.

Une page de destination spécifique à chaque ville

Si vous êtes une entreprise locale, votre site Internet doit posséder une ou plusieurs pages locales. Lorsque vous construisez votre stratégie de référencement local, vous devez créer une page de destination spécifique à chaque ville.

La création de pages de destination (ou landing page) pour chacune des villes dans lesquelles vous êtes présent est un « must have ». Méthode pleine d’avantages, elle vous permet de :

• booster votre fiche Google my business, nouvellement appelée Google Business Profile (GBP) ;
• augmenter votre classement dans les SERP locales et nationales.

Comment construire et optimiser des pages locales ?

Le référencement local consiste à attribuer une page à chaque ville. Chaque page comporte les coordonnées précises de votre emplacement géographique, vos prestations de services ainsi que toutes les informations utiles à vos clients.

Bien sûr, un site unique peut contenir plusieurs pages de destination spécifiques à différentes villes.

Optimiser le SEO local sur une landing page

Si vous devez rédiger le contenu d’une landing page pour un professionnel de l’hôtellerie à Cannes :

*Le mot-clé principal local est nom de l’hôtel + lieu.

*Les mots-clés secondaires sont, par exemple, hôtel Cannes pas cher, hôtel-restaurant ou hôtel Cannes centre-ville.

*La localisation principale est Cannes.

*Les localisations secondaires sont Cannes-la-Bocca, Le Cannet, Golfe-Juan et Mandelieu.

Optimiser le Titre (ou meta title) pour gagner des positions

Le titre (ou meta title sur le CMS WordPress) de la page est capital. Lu par les robots de Google et les internautes.

Il doit répondre à des règles précises. Il se rédige avec 65 à 70 caractères. Soit 500 pixels. Il contient 6 à 7 mots maximum sans les déterminants. Vous êtes libre de rédiger un titre plus long. Celui-ci sera simplement tronqué dans la page des résultats de recherche.

Le titre doit répondre à l’intention de recherche de l’internaute. Il s’écrit de cette manière en SEO local :

Mot-clé principal + lieu principal : Mot-clé secondaire – Nom d’entreprise Exemple : Hôtel à Cannes : hôtel au bord de mer – « Hôtel La Croisette »Vous voulez savoir comment bien rédiger un title ? Consultez la FAQ : la balise Title et le SEO en 10 questions/réponses, source Abondance.

Bien rédiger une balise h1 pour obtenir une réponse positive de Google

En rédaction web SEO, la balise h1 avec un emplacement géolocalisé s’écrit de cette façon :

h1 = Titre avec le mot-clé principal + localisation principale

Exemple :

h1 : Hôtel (mot-clé principal)  » La Croisette  » à Cannes (emplacement physique de votre établissement)

h2 = Mot-clé secondaire + localisation principale

h2 = Mot-clé principal + localisation secondaire

Exemple :

h2 : Des chambres spacieuses dans un cadre unique près du bord de mer à Cannes

autre h2 : Hôtel  » XY  » à Cannes, chambres et suites au cœur du palais des festivals

Un bon rédacteur web SEO saura jouer avec les mots-clés et les balises. Tout comme d’implémenter dans votre site des éléments locaux : monuments historiques, éléments géographiques et autres entités nommées.

Ce que vos clients doivent savoir

Pensez à ce que vos clients veulent savoir sur votre lieu de vente ou vos prestations de service. Vous devez leur indiquer sur vos pages locales :

• Les services que vous y proposez.
• Les actualités spécifiques au lieu.
• Vos promotions locales (appuyées à l’aide de Google posts depuis votre fiche GBP).
• Une introduction avec des contenus locaux pour vous localiser pleinement.
• Des réponses aux questions qu’ils se posent (horaires d’ouverture ou produits spécifiques). Vous pouvez par exemple utiliser les FAQ (Foire Aux Questions et dans votre site et sur votre fiche Google Business Profile).

Créer une page distincte pour chaque emplacement

Votre site Internet peut comporter une page dédiée à Paris, Lyon et Marseille. Chaque URL locale permet aux internautes de trouver facilement les informations nécessaires en fonction de l’endroit où ils se trouvent et des recherches effectuées sur le Web.

Pour référencer votre site de manière locale, vous devez créer une page de destination spécifique à chaque ville.

La page de destination doit comporter des informations très utiles à votre client et être bien construites techniquement. Vous devez plaire et aux internautes et aux algorithmes de Google.

Charmer les algorithmes de Google

Pour plaire aux robots de Google et figurer dans le local pack, vous devez être présent sur tous les fronts : votre fiche Google My Business, créer des Google Posts, récolter des avis clients (positifs comme négatifs).

Concernant le SEO technique, voici quelques éléments dont votre site doit être armé :

• URL avec mots-clés locaux + ville cible ;
• balises hn avec mots-clés locaux et mots-clés locaux secondaires ;
• des contenus géolocalisés et, si possible, avec des entités nommées et du code JSON (meta données schema.org)
• balise meta description avec références locales également.

Donner des informations locales pour aider vos clients dans leur décision d’achat

Le client est roi, on ne le répétera jamais assez. Celui-ci doit avoir accès à vos coordonnées (NAP), aux horaires d’ouverture de votre magasin et à toute information jugée utile pour vous démarquer de la concurrence. Votre fiche Google Business Profile doit être dûment remplie comme les pages de votre site Internet (À propos, contact ou accueil).

Une stratégie SEO efficace peu importe la taille de votre entreprise

La méthode consistant à créer une page dédiée à chaque ville fonctionne très bien pour les petites entreprises comme pour les grandes entreprises.

Le store locator est conseillé pour les grandes entreprises qui ont des magasins dans plusieurs villes.

Et cette méthode est particulièrement efficace en cas de site e-commerce.

En résumé, même si vous êtes un petit commerçant ou artisan, vous avez toutes vos chances pour figurer à côté des plus « gros ».

Critères de pertinence Google pour optimiser votre résultat

Placer votre ville dans votre site web et vos contenus rédactionnels ne suffit pas à charmer les algorithmes de Google pour votre référencement naturel.

Voici quelques conseils pour améliorer votre positionnement local :

• Créer une fiche Google Business Profile dûment remplie et pertinente (choix de la catégorie principale et secondaire, attributs, photos de qualité, données NAP cohérentes…) ;
• renseignez et insérez la landing page correspondant à chacun de vos points de vente dans votre fiche Google Business Profile. Par exemple, https://www.monsiteabordeaux.fr ;
• Visez les 5 étoiles et obtenez des avis clients. Répondez également aux avis car, ce n’est que lorsque vous répondez que Google les prend en compte.
• Travailler votre e-réputation et votre notoriété sur les réseaux sociaux ainsi que les notifications.

Autres facteurs pour augmenter votre visibilité locale

Autres plus pour augmenter votre visibilité dans le local Pack et la SERP locale :

• Utilisez les balises schema.org pour créer des résultats enrichis et aider les moteurs de recherche comme Google à mieux vous comprendre.
• Insérez une carte Google maps sur votre site web (page accueil, contact ou à propos).
• Rédigez des contenus pour la recherche vocale. Votre rédaction web doit être qualitative et répondre aux intentions de requêtes géolocalisées des internautes.
• Structurez votre contenu textuel avec des balises H1 et renseignez votre ville dans votre balise titre, votre URL et balise meta description.
• Veillez à avoir un site responsive et adapté aux mobiles.
• Pour finir, inscrivez-vous sur les annuaires locaux, comme Pages Jaunes, TripAdvisor, la Fourchette ou Yelp. Ces annuaires dépendent de votre thématique et de votre activité.

Page de destination nationale ou régionale ?

Si vous êtes en concurrence dans l’espace du SEO local, le contenu peut faire toute la différence.

Si la création de plusieurs pages d’emplacement spécifiques à une ville semble être une t’che difficile, commencez par la ville ou la région de votre emplacement. Vous serez visible plus facilement. Une fois de plus, tout dépend évidemment de la concurrence.

Boostez le SEO de chaque page avec votre fiche Google Business Profile

Lorsque vous remplissez les informations requises dans chacune de vos fiches Google Business Profile (GBP), suivez ces bonnes pratiques :

• Mettez un lien vers la page locale de chaque emplacement stratégique dans votre site Web principal. En d’autres termes, créez un lien vers https://votresite.com/ville, et non pas seulement https://votresite.com sur la fiche GMB (ou GBP).
• Les numéros de téléphone de votre fiche présente dans chaque localité doivent mettre les clients directement en contact avec l’établissement concerné. Par exemple, ne fournissez pas le numéro de téléphone du siège social de votre entreprise si vous visez une ville secondaire pour votre fiche.
• Assurez-vous que le nom de l’entreprise est le même dans toutes les fiches Google My Business. N’incluez pas de ville ou d’autres mots géo-spécifiques dans le nom. Vous risquez le spam.
• Sélectionnez avec précision la catégorie principale de votre établissement.

Voici une liste des principaux annuaires où vous devez figurer :

• Yelp.
• Bing local.
• Foursquare.
• Facebook local.
• Apple plans (Apple maps)
• Annuaires en fonction de votre thématique : Tripadvisor, La Fourchette, si vous êtes un restaurant. Pour l’immobilier, des annuaires spécifiques existent, tout comme pour les campings, les gîtes ou le secteur industriel.

Les facteurs de positionnement SEO locaux

En référencement SEO, 3 phases stratégiques sont constamment récurrentes : la technique, la sémantique et la popularité. En SEO local, ces trois piliers sont essentiels également. Se rajoutent également trois facteurs principaux :

• La proximité : à quelle distance se trouve votre établissement par rapport à une requête demandée par un internaute. La distance détermine la proximité de l’utilisateur de la recherche avec les entreprises locales en fonction des informations du navigateur de l’utilisateur.
• La pertinence : dans quelle mesure un profil d’entreprise local correspond à ce que recherche un internaute.
• La proéminence détermine la popularité d’une entreprise locale en ligne et hors ligne.

Il existe bien d’autres facteurs locaux pris en compte par les deux algorithmes majeurs de Google en SEO Local : Pigeon et Vicinity. Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO local, n’hésitez pas à consulter mes pages ou à me contacter :